Chaque entreprise rencontre le besoin de faire connaître au plus grand nombre ses produits ou services, qu’ils soient nouveaux ou déjà existants. Au delà des canaux traditionnels de vente, la publicité Google peut être un formidable moyen de donner de la visibilité et d’attirer du trafic sur son site internet générant ainsi plus de conversions et donc de ventes. Mais beaucoup d’entreprises hésitent à sauter le pas et à se lancer dans le monde parfois un peu flou de la publicité sur Google. Nous vous donnons ici les clés pour mieux l’appréhender et pour démarrer une campagne de publicité efficace.

Pour quel type d’entreprise la publicité Google est destinée ?

Il n’y a pas à proprement parler de type d’entreprise pour lequel la publicité Google est forcément destinée. En effet chaque entreprise, quelle que soit sa taille peut avoir recours à un “moment T” à ce type de publicité. Les raisons peuvent être diverses : vous venez de lancer votre activité ou bien votre site est récent, vous aurez alors besoin d’améliorer votre référencement et donc générer du trafic sur votre site afin de vous faire connaître.

La publicité Google vous sera également bénéfique pour enrichir votre notoriété et attirer de nouveaux prospects sur votre site. Du petit artisan, en passant par le paysagiste, le libraire, l’hôtelier, le restaurateur ou le site e-commerce multimarques, tous peuvent recourir à cette solution de marketing direct.

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Quelles sont les différentes publicités que proposent Google ?

Quand on parle de publicité Google, il convient d’en distinguer plusieurs types. Tout d’abord vous avez les annonces Google Ads que vous trouvez lorsque vous recherchez un ou plusieurs mots-clés via le moteur Google Search. Ce sont ici des annonces payantes, apparaissant soient en haut de page ou bas de page Google, diffusées par des annonceurs (ici les entreprises) qui vous proposent leurs produits ou services. Un clic sur celles-ci vous redirigera vers leur site. 

Le réseau Display est un autre canal de publicité Google, ce sont des bannières publicitaires qui feront apparaître vos produits ou services lors de navigation sur des sites partenaires de Google. Pour expliciter : un utilisateur fait une recherche de meuble, puis se rend pour consulter ses comptes sur un site comme par exemple Boursorama, une bannière publicitaire d’un enseigne de meuble pourra lui être affichée, lui rappelant ainsi ses recherches précédentes.

Enfin si par exemple vous gérez un commerce local vous pourrez faire la promotion de votre entreprise via des annonces diffusées sur Google Maps pour attirer des clients se trouvant à proximité de votre établissement.

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Quand faut-il se lancer dans la publicité Google ?

Encore une fois ici il n’y a pas de bons ou de mauvais moment pour se lancer dans une campagne de publicité sur Google. Il convient surtout de bien analyser ses besoins, trouver le bon timing et la bonne stratégie pour démarrer. En effet, si vous souhaitez acquérir de nouveaux clients, que vous recherchez des prospects, que vous souhaitez augmenter vos ventes en ligne ou encore si vous avez besoin de donner de la visibilité à votre site : se lancer dans une campagne de publicité Google pourrait être opportun.

Prenons l’exemple d’un artisan qui souhaite gagner de nouveaux chantiers : créer une campagne Google Ads sera un moyen rapide et efficace de se faire connaître et ainsi capter de nouveaux clients. Nos équipes Booster2Success sont d’ailleurs à votre écoute pour vous accompagner dans la création et la gestion de vos prochaines campagnes publicitaires sur Google, n’hésitez plus et contactez-nous dès à présent.

Combien coûte la publicité Google ?

Cette question revient très souvent et est tout à fait compréhensible. Quand on investit il est normal de vouloir savoir combien cela va nous rapporter. Mais encore ici la réponse est différente pour chaque entreprise, et elle est adaptable à chaque budget.

En effet si nous prenons l’exemple de Google Ads, l’entreprise au travers de ses annonces et d’un système d’enchères va acheter des mots-clés qui, en fonction leur notoriété, du volume de recherche mensuel, de la région prospectée vont varier parfois du simple au double. Il convient donc de bien étudier en amont l’objectif de votre campagne, le positionnement que l’on souhaite donner à ses annonces, et procéder à une recherche pointue de mots-clés. Ainsi vous pourrez positionner votre site d’une manière efficace et à moindre coût. Encore une fois nos experts sont là pour vous conseiller.

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Focus sur Google Ads : comment démarrer efficacement ?

Nous l’avons vu précédemment avant de vous lancer dans une campagne de publicité Google, il convient de vous interroger sur vos objectifs. Quel public souhaitez vous toucher ? Quelle est sa nationalité et sa tranche d’âge ? Quel budget mensuel souhaitez-vous consacrer ? Enfin sur quels mots-clés voulez-vous vous positionner ? Cela est bien sur analysable et paramétrable grâce aux outils Google Ads mis à disposition.

Ensuite il conviendra de rédiger le texte de vos annonces (3 ou 4 en général) en mettant en avant les valeurs ajoutées de votre entreprise et en y incorporant les mots-clés présélectionnés. Enfin chaque clic vous étant facturé, il conviendra de suivre et d’optimiser votre campagne Google Ads dans le temps. N’hésitez pas à lire notre article sur la gestion et l’optimisation de campagne Adwords.

Tout cela peut paraître compliqué et chronophage surtout lorsque qu’on est seul dans son activité. C’est pourquoi il est bien parfois de prendre un peu de recul et de se faire accompagner par des experts et pourquoi pas ceux de Booster2Success ?

Crédit photos : couverture logo Google Ads et images Booster2Success

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